Tıklama oranı, arama motoru sonuçlarında belirli bir bağlantıyı tıklayan kullanıcıların, genel arama motoru sonuçları sayfasını görüntüleyen toplam kullanıcı sayısına oranı olarak tanımlanmaktadır.

Tıklama oranı birçok ayrıntıdan etkilenebilir ve tıklama oranımızın ne kadar yüksek veya ne kadar düşük olabileceğini etkileyen birçok faktör vardır.

Birinci sayfadaki arama sonuçlarında ne kadar yukarıdaysak, tıklama oranımız da bir o kadar iyi olacaktır. Özellikle de ilk üç sonuç içerisindeysek, alt sıralara oranla tıklanma oranımız çok daha yüksektir. Bu üç yer, genellikle ekranın üst kısmında yer aldıklarından, tüm tıklamaların% 75'inden fazlasını oluşturur.

Ayrıca arama sonuçlarında bir sıra bile yukarı çıkmak, tıklama oranımızı ortalama% 30'dan fazla artıracaktır.

Arama motorlarında pozisyonumuz aynı olsa da tıklama oranlarımız değişiklik gösterebilir. Bu farklılıklara sebep olan durum ve özellikler ise şunlardır:

1. URL’de Anahtar Kelime Kullanımı

Microsoft, URL'ler açıklayıcı olduğunda organik listelerin, tıklama oranları açısından daha iyi performans gösterdiğini buldu.Bu durumu göz önüne alarak öncelikle, URL'lerimizin sayfayla ilgili bir anahtar kelime içerdiğinden emin olmalıyız. Kısa kuyruklu ve geniş ya da uzun kuyruklu ve özel olsun, anahtar kelime içeren bir URL'ye sahip sayfalarda tıklama oranında % 45'e varan oranda büyük bir artış saptanmıştır. Ancak sorguyla kısmi olan bir eşleşme bile tıklama oranımıza fayda sağlayabilir.

2. Page Title (Sayfa Başlığı) Kurgusu

Sayfa başlığımızda bir veya iki odak anahtar kelime kullanmalıyız. Hedef kitlemizin ihtiyaçlarına hitap etmeli, mümkünse sorularına cevap bulabileceklerine ikna etmeliyiz.

Aynı zamanda sayfa başlığı kullanıcının duygularını etkili şekilde yönlendirmelidir. Böylelikle onları harekete geçirebilir, tıklanma oranımızı arttırabiliriz.

Aynı zamanda sayfa başlıklarında sayılara yer vermenin, tıklanma oranımızı arttırdığı kanıtlanan bir gerçektir.

3. Etkili Meta Açıklamalar Eklemek

Meta açıklamalar algoritmayı doğrudan etkilemezken, organik tıklama oranını etkilemektedir.

Meta açıklamalara “Call to Action” yani “Hemen Tıkla”, “Şimdi İncele” gibi harekete geçirici mesajlar ekleyerek, hedef kitlemizin dikkatini çekip web sitemize yönlendirebiliriz.

Ayrıca , daha net seçimler ve daha göze çarpan çekici bir Google profili için organik girişlerinizi ana hatlarıyla belirten şema işaretlemesini kullanmak da kullanıcının aradığı sonuca daha kolay ulaşmasını sağlayarak bize tıklanma kazandırabilecektir.

Sayfa başlıklarında olduğu gibi meta açıklamalarda da duygulara hitap etmek oldukça iyi geri dönüşümler sağlamaktadır.

Örnek olarak hastalık konusunu ele alalım.

Duygulara hitap eden başlık ve meta açıklamada şu cümleler yer almalıdır:

Konuyla ilgili başlık: Kanserde Erken Teşhisle Hayatta Kalma Hakkında Bilmeniz Gereken 10 Madde

Kullanıcının duygularına hitap eden meta açıklama: Geç kalınan kanser teşhisi ile hayatta kalma oranı %20'ye düşüyor - Bugün check-up yaptırın

Bunun gibi örneklerle kullanıcı duygularına hitap ederek, tıklama oranımızda çok büyük etkiler yaratabiliriz.

4. Rich Snippet Kullanımı

Bu konuda yapılan araştırmalar, rich snippet’a sahip olmanın tıklama oranlarını %677 gibi büyük bir oranda artırabileceğini ve rich snippet içermeyen bağlantılara göre % 20-40 daha fazla trafik çekebileceğini göstermektedir .

ön plana çıkabileceğimiz bazı rich snippetlar;

• Yorum snippet'i
• Article (Makale)
• Bant
• Product (Ürün)
• Yerel İşletme
• Soru-Cevap
• Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
• Event (Etkinlik)
• Movie (Film)
• Video
• Eleştirmen Yorumu

5. SERP Özelliklerinden Faydalanma

Bir arama motoru sonuç sayfası veya SERP, Google, Yahoo veya başka bir arama motoruna bir sorgu girdikten sonra karşılaştığımız sayfadır.

SERP, çıkan arama sonuçlarında hem az yer kaplar hem de tıklama oranımızı yüksek oranda arttırır.

Sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için kullanabileceğimiz başlıca SERP özelliklerinden bazıları;

• Position Zero (Sıfırıncı Sonuç Sayfası)
• News (Haberler)
• Image Pack (Görüntü Paketi)
• Videolar
• Bilgi Grafiği
• En iyi hikayeler
• Tweetler
• Yorumlar
• Kullanıcılar Şunları da Sordu
• Site Bağlantıları
• Google Ads (Ücretli Sonuçlar)