Bir ürünü, bir ismi, bir markayı, bir sloganı yahut bir logoyu tanınır, tercih edilir ve talep edilir hâle getirmek amacıyla yapılan çalışmalar ve bu kapsamda dağıtılan teşvik amaçlı yan ürünler.

Belirli bir iktisadi, sosyal ya da mesleki hedefe ulaşabilmek amacıyla geniş kitleleri ya da belirli bir hedef kitleyi teşvik etmek için ödül mahiyetinde sunulan maddi destek, hukuki kolaylık, hizmet ayrıcalığı, vesair. Özendirme, teşvik.