Bir işletme sahibi olarak web siteniz için iyi bir landing page oluşturmalısınız. Türkçe karşılığı açılış sayfası olan landing page sitenize yeni müşteriler ve trafik çekmenize yarayan bir online pazarlama stratejisidir.

Landing Page Nedir?

Landing page yani açılış sayfası potansiyel müşterilere belirli bir eyleme yönlendirmek isteyen statik bir web sayfasıdır. Ana sitenize bağlantı veren veya web sitenizin bir parçası olarak entegre edilebilen özerk bir sayfadır.

Bir landing page’in odak noktası işletmenize göre değişebilir. En yaygın olanları sayfaya gelen ziyaretçileri ücretsiz denemeye, haftalık bültenlere üye olmaya veya sepetlerine ya da istek listelerine ürünler eklemeye yönlendirenlerdir.

Landing Page’e Neden İhtiyacınız Var?

Alışılagelmiş bir web sitesi menülerle, gönderilerle, bağlantılarla ve de kenar çubukları gibi elementlerle dolu olabilir. Bir landing page’e sahip olmak ise işletmeniz için yararlı olacaktır çünkü bu sayfalar dönüşüm odaklıdır.

Örneğin [Üye Olmadan Linkleri Göremezsiniz. Üye Olmak için TIKLAYIN...]‘ın açılış sayfasında aşağıya indiğinizde göreceğiniz tüm dikkatin temiz bir biçimde değer önerilerine ve eyleme verildiğidir.


Landing page ziyaretçilerinizin yapmasını istediğiniz ana eylemi yapmalarını sağlayarak yanıt oranını artırır. Ortalama dönüşüm oranı %2.35 iken en iyi şirketlerin %10’luk kısmıysa bu oranın üç veya dört katına sahiptir.

Pazarlama eforlarınızı, reklam harcamalarınızı ve sosyal medya iletişiminizi uygun olduğu zaman son derece etkili bir landing page’e yönlendirirseniz çok daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Dönüşüm Hedefinizi Belirleyin
İşletmenizin türüne göre açılış sayfanız için hangi eylemin en etkili olacağına karar verin.

Nihai hedefiniz ne? Ziyaretçilerinizin bir şey satın almalarını mı, aylık bir aboneliğe üye olmalarını mı veya bir uygulama indirmelerini mi istiyorsunuz?

Bu hedefe ulaşmanız için hedefinizi ufak hedeflere bölmeniz gerekir. Ziyaretçilerinizden 30 günlük ücretsiz bir denemeye üye olmasını, ücretsiz bir ekitap, haftalık bülten veya indirim kuponları almasını isteyebilirsiniz.

Örneğin Spotify’ın açılış sayfası sizi üye olmaya ve ücretsiz sürümünü kullanmaya yönlendirir. Ancak şarkılar arasında reklam duyacaksınız. Eğer pürüzsüz bir dinleme deneyimi isterseniz premium planlarından birine abone olmanız gerekecektir.

Kitlenizi tanıyın ve onları daima aklınızda bulundurun. Hedef kullanıcınızı ve davranışlarını analiz edin. Ortalama kullanıcıyı belirleyin ve kendinizi onların yerine koyun. Neye ihtiyaçları var?

Açılış sayfanız dönüşüm oranı hedefinizin optimizasyonuna odaklanmalıdır.

Açık bir Değer Önerisi Yazın

Sırada ise hedeflenen eylemin kullanıcıya katacağı değeri açıkça belirtmek var. “Sizin için daha iyi bir çözüm” veya “Mutlu olacaksınız” gibi genellemeler yapmayın.

Kısa, güçlü ve spesifik olun. Mesajınız açık olmalı. Eğer ihtiyacınız olursa ana değer önerisini desteklediği sürece bir etiket satırı da yazabilirsiniz.

Örnek olarak [Üye Olmadan Linkleri Göremezsiniz. Üye Olmak için TIKLAYIN...]’a dönecek olursak, Spotify “Milyonlarca şarkı. Kredi kartı gerekli değil.” ekiyle birlikte “Herkes için müzik” etiket satırını kullanmaktadır. Spotify’ın değer önerisi herkes için müzik sağlamaktır.

Karşı Konulmaz bir Eyleme Çağrı Bulun (CTA)

Her landing page görünebilir, açık ve anlaşılabilir bir eyleme çağrıya sahip olmalıdır. Ziyaretçileri sıradaki adıma veya gerekli eyleme yönlendiren anahtar element eyleme çağrıdır.

İster bir buton, ister bir form olsun, öne çıktığından ve tıklaması kolay olduğundan emin olun. Açılış sayfanızın ana rengine kontrast oluşturması için parlak renkler kullanın. Tıpkı Spotify’ın sarı ve turuncu arkaplanına karşılık yeşil kullanması gibi.


Yeterince görünebilir olan bir yazı tipi büyüklüğüyle eyleme teşvik edebilecek kısa ve isabetli bir metin içermelidir.

Ekleyeceğiniz herhangi bir görselin veya tasarım elementinin ana eyleme çağrıyı desteklendiğinden ve dikkati dağıtmadığından emin olmalısınız.

İşte sıkça kullanılan eyleme çağrı örnekleri:

* Bültenimize üye ol
* Daha fazla makale oku
* Şimdi başla
* Şimdi al
* Ücretsiz deneme