Son yıllarda SEO çalışmalarında sıklıkla kullanıldığı bilinen ve önemli kavramlardan biri haline gelen yapısal veriler, net bir şekilde anlaşılmalıdır. Bir web sitesinin başarılı olması için arama motorlarının algoritmalarına uygun olarak optimize edilmesi gerekir. Ardından, gelişimine yardımcı olacak stratejiler belirlenir. Web sitenizin görünürlüğünü ve ziyaretçi trafiğini arttırmak istiyorsanız, SEO çalışmaları için getirilen güncellemeleri takip etmelisiniz. İşte tam da bu noktada, yapısal veriler devreye giriyor!

Bir web sitesinin içeriğinin yalın olması ve arama motoru botları tarafından daha kolay taranması için yapısal verilere ihtiyaç vardır. Şema olarak adlandırılan araçlar ise doğrudan yapısal verilerle ilgilidir. Şemalar sayesinde arama motorlarının sayfaları tanıması ve iletişim kurabilmesi mümkündür. Böylece kullanıcı deneyimi iyileşir ve ziyaretçilerin beklentilerini karşılayan içerikler arama motorları sayesinde ilgili sonuçlarda listelenmeye başlanır.


Bu kılavuz, şemanın ne anlama geldiği ve şema türleri başta olmak üzere; yapısal verilere dair detaylı bilgileri içermektedir. İşte “Şema nedir?” sorusunun da cevabını bulabileceğiniz Yapısal Veri Başlangıç Kılavuzu sizlerle!

Yapısal Veri (Structured Data) Nedir?

Yapısal veri, en basit ifadeyle yapılandırılmış olan bilgi anlamına gelmektedir. Bir web sitesinin içeriğinin anlaşılması ve iletilmesi gereken verilerin tanımlanması için yapısal verilere ihtiyaç duyulur. Arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda çıkmak ve ilgili içeriklere yönlendirme yapmak için bu bilgiler çok önemlidir. Aksi halde SEO çalışmalarının da temel amacı olan web sitesi görünürlüğü hedefine ulaşılamayacaktır.

Arama motorları yapısal verilerin yardımıyla içeriğinizi biçimlendirirken sayfalarınızı koda dönüştüren araçları kullanır. Buna da şema adını veririz. Şemalar sayesinde arama motoru botları yapısal verileri okur ve web sitenizin sıralamasını yükselterek hedef kitlenize daha zengin içerikler sunar. Eğer içeriklerinizi geliştirmek istiyorsanız Google’ın sunduğu yapısal veri türlerinden sayfanız için uygun olanları seçebilirsiniz. Örneğin product (ürün), review (derecelendirme), event (etkinlik), how to (nasıl yapılır) vb. eklentileri kullanabilirsiniz.

Yapılandırılmış Veriler Nasıl Çalışır?

Yapılandırılmış verilerin çalışma biçiminin anlaşılması için Google’ın işleyişine hâkim olunması gerekir. Google, sayfaların içeriklerini anlamak için Google botları ile tarama yapar. Bu taramaların sonucunda yeterli bilgiye ulaşabildiği web sitelerini SERP’te daha başarılı bir konumda listeler. Eğer siz de bir web sitesinin yöneticisiyseniz, yapılandırılmış verilerle içeriğinizi güçlendirebilirsiniz. Bu konuya verilen en yaygın örnek, recipe yani tarif sayfalarıdır. Yapılandırılmış veriler sayesinde tarif sayfalarında yemekte kullanılan malzemeler, tarifi yayınlayan kişinin adı, kalori değerleri, pişme süresi ve derecesi gibi ayrıntılı bilgilere yer verilir.

Yapılandırılmış veriler, belirli biçimlerdeki şema kodlamalarıyla gösterime hazırlanır. Bunun için sitenin kodları arasında kısa bir kopyala yapıştır işlemiyle yapısal verileri dahil edebilirsiniz. Google genellikle JSON-LD biçimindeki komut dosyalarını tercih etmektedir. Sizin yapmanız gereken ilgili biçimdeki kodlamaları içeriğinizin yer aldığı sayfaya eklemek olmalıdır. Boş bir sayfaya eklenen yapısal verilerin hiçbir anlamı olmayacaktır. Yapılandırılmış verilerin çalışma biçimi karmaşık geliyorsa bol bol pratik yapmalı ve teknik detaylara hâkim olmalısınız. Böylece kısa süre içerisinde uygun yönergeleri takip eder hale geleceksiniz.


Yapısal Veri ve SEO

Yapısal veriler, SEO çalışmalarının olumlu sonuçlar vermesi ve hız kazanması açısından önemlidir. Öyle ki web sitenizin hedef kitlenize iletilme oranlarının artması ve arama motorlarının içeriğinizi anlamlandırması aşamasında, yapısal verilerin son derece etkili oldukları görülür. Bu verilerin her biri SEO çalışmaları açısından birçok avantajı beraberinde getirir. Çünkü arama motoru algoritmalarının ilk hedefi olan kullanıcı deneyimi yapısal veriler sayesinde iyileşir.

Öncesinde Google, SERP yani arama motoru sonuç sayfalarında günümüzde olduğu kadar ayrıntılı sonuçlara yer vermiyordu. Fakat bugün yapılan aramaların büyük bir çoğunluğunda kullanıcı deneyimini arttıran çeşitli eklentiler görmekteyiz. Arama motoru algoritmalarına gelen güncellemelerden biri olarak yapısal veriler de bu güncellemeler içerisinde en iyi performansı veren araçlardandır. Eğer bir “ayakkabı” araması yaptığınızda ürünün adı, fotoğrafı, açıklaması ve fiyatını direkt olarak görüntüleyebiliyorsanız bu sayededir. Yapısal veri ve SEO ilişkisinin avantajlarından kısaca söz etmemiz gerekirse:

• Kullanıcı deneyimini arttırır.
• Web sitelerinin sıralamasını yükseltir.
• Arama motoru botlarının sayfaları taramasını kolaylaştırır.
• İçeriklerin zenginleştirilmesine yardımcı olur.
• Ziyaretçi trafiğini arttırır.
• Organik tıklanma oranlarını arttırır.
• Sayfaların her detayıyla anlamlandırılmasını sağlar.

Şema İşaretleme Türleri

Web sitelerinin optimizasyon sürecinde şema işaretleme araçlarını sıklıkla kullanırız. Öne çıkan snippet olarak da adlandırılan bu araçlar, web sitelerinin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur. Henüz sonuç sayfasındayken içeriğinize dair ayrıntılı bilgiler ve açıklayıcı öğelere yer verir. Böylece gösterilen sayfaların zenginleştirilmesi mümkün olurken organik ziyaretçileri sitenize çekmeye başlarsınız. Kısacası en önemli bilgilerin özet haline toparlanması ve hedef kitlenizi sayfanızı ziyaret etmek üzere teşvik etmesi için şema işaretleme araçlarını kullanırız.

Şimdi her internet kullanıcısının aramaları esnasında sıklıkla karşılaştığı ve en çok kullanılan şema işaretleme türlerine göz atalım.

Articles

Article şeması, özellikle blog ve içerik odaklı web sitelerinin kullanımına uygun bir yapıdır. Blog sayfalarının yanı sıra haber ve spor makalelerinin yer aldığı sayfaların zenginleştirilmesinde de kullanırız. Bu şema, içeriklerinizin ön plana çıkmasına yardımcı olarak ziyaretçi trafiğinizi arttıracaktır. Üstelik sonuç sayfasında da öne çıkan içeriklerde veya üst sıralarda yer almanızda etkili olacaktır.

Events

Events şeması, düzenlenen etkinlik ve organizasyonların SERP üzerinde daha ayrıntılı ve dikkat çekici bir biçimde listelenmesi için kullanılır. Etkinlik ve organizasyonlara katılımı kolaylaştıran bu yapı, kullanıcı deneyimini arttırma noktasında çok etkilidir. Öyle ki, düzenlenen programa dair detaylı bilgilerin hedef kitlenize gösterimi, dönüşüm oranlarının artması, ziyaretçi trafiğinin artması gibi avantajları beraberinde getirir. Eğer bir events şema yapısı kullanıyorsanız düzenlediğiniz etkinliğin adı, tarihi, bilet fiyatları ve konumu gibi bilgilerin arama motoru sonuç sayfasında görüntülenebileceğini bilmelisiniz.


Products

Özellikle e-ticaret siteleri için önemli bir şema yapısı olan products, ürün bilgilerini her detayıyla sunmak için kullanılır. Eğer hedef kitlenize ürün veya hizmetlerinizi satan bir web sitesiyseniz bu şema sizin için uygundur. Products ile ürün/hizmet adı, fiyatı, stok durumu, değerlendirme gibi bilgilere SERP sayfasında yer vererek rakipleriniz arasında ön plana çıkabilirsiniz.


People

People şeması, kişisel bilgilerin paylaşımı için kullanılan bir yapıdır. Buradaki kişi tanımlaması içerisine yaşayan, ölen veya kurgu karakter özelliği taşıyan herkes dahildir. Kişinin tam adı, doğum yeri/tarihi, ölüm yeri/tarihi, cinsiyeti, çocukları, eğitim bilgileri gibi hakkında bilinmesi gereken her detaya yer verilir.


Organization

Organization, bir web sitesinin hangi kurum veya kuruluşa ait olduğu bilgisinin paylaşıldığı organizasyon şemasıdır. Bu işaretleme türü sayesinde markalar hakkında detaylı bilgi sahibi olunarak kullanıcıların kolaylıkla aradıklarına ulaşması sağlanır. Organization şeması kullandığınızda marka adı, logosu, kısa bir hakkında ve tanıtım yazısı, sosyal medya hesapları, kuruluş bilgileri, genel merkezin konumu ve iletişim bilgileri gibi merak edilen başlıklar yer alır. Fakat şunu belirtmeliyiz ki bu şemayı spor kulüpleri, okullar, dernekler vb. kurumlar da tercih eder.


Local Business

İşletmelerin, kendilerine ulaşmak isteyen müşterilerine detaylı bilgi sunabilmek adına kullanabileceği şemaya local business deriz. Akla gelebilecek her türlü işletme, bu işaretleme türünü tercih edebilir. Örneğin; restoran, cafe, klinik, hastane veya kuaför adı altında birçok iş yerinin local business yapısını kullandıkları görürüz. Bu sayede iş yer adresi, çalışma saatleri, iletişim bilgileri veya ödeme yöntemleri gibi detaylar paylaşılabilir.


Reviews

Review şeması ile değerlendirilmeye uygun olan ürün, hizmet veya işletmelerin her birinin derecelendirme puanları arama sonuçlarında listelenir. Böylece kullanıcı deneyimi açısından teşvik edici bir bilgi paylaşımı yapılmış olur. Öyle ki, birçok insanın internet üzerinden yaptığı araştırmalar sırasında diğer kullanıcıların deneyimine önem verdiği bilinir. Bu sayede puanınızdan etkilenen kullanıcıların web sitenize yönelmesi ve size olan bakış açılarının olumlu yöne evirilmesi mümkün olur.


Recipes

Recipes şemasını, yemek tarifi paylaşımının olduğu web sitelerinde kullanırız. En zengin içeriğe sahip şemalardan biri olduğunu söyleyebiliriz. Öyle ki, hiç sayfaya girmeden dahi SERP üzerinden yemeğin yapımına dair detaylı bilgilere ulaşırsınız. Yemeğin adı, görseli, malzemeleri, pişirme süresi, pişirme aşamaları, değerlendirmeler, kalori değeri gibi birçok öğeyi recipes ile kolaylıkla paylaşabilirsiniz.


How To

How to, belirli bir konuda arama yapan kullanıcılara nasıl bir yol izlemeleri gerektiğini gösteren şema işaretleme türüdür. Kullanıcıların, “… nasıl yapılır?” gibi aramalarda, herhangi bir konuda aradıkları bilgiye kolaylıkla ulaşabilmeleri için gerekli adımlar, fotoğraflarla birlikte paylaşılabilir. Böylece hem siteye tıklama oranları hem de kullanıcı deneyimi artmaktadır.


FAQ

Yapılan bir arama sonucunda soru-cevap formatında yer almasını istediğiniz içerikleriniz için FAQ kullanmanız gerekir. Bu sayede sayfanızda yer alan bir konu hakkında SERP üzerinde soru ve cevaplar gözükür. Genellikle kullanıcıların sıklıkla yaptıkları aramalara bağlı olarak soruların yer alması, ziyaretçi sayılarını ve dönüşüm oranlarını arttırmaktadır.


Breadcrumbs

Breadcrumbs şemasını, web sitelerinin site içi yapısına dair bilgi vermek için kullanırız. SERP üzerinde web sitesine dair yol gösterici ögelerin işaretlenmesi, ziyaretçilerin kolaylıkla sayfalar arasında gezinmesine yardımcı olur. Bu da SEO için oldukça faydalı olan hemen çıkma oranlarını düşüren bir etkendir.


Yapısal Veri İşaretleyicileri Nelerdir?

Yapısal veri işaretleyicilerini, web sitesindeki verilerin daha yalın olması ve taramanın kolaylaşması için kullanırız. Arama motorları içeriklerinizi daha iyi anladığında, hem SERP üzerinde kullanıcılarınıza daha zenginleştirilmiş bir deneyim sunmanız hem de SEO çalışmalarınız açısından avantajlar elde etmeniz mümkündür. Yapısal veri eklemesi yaparken işaretleyici türlerinin de bilinmesi gerekir. Bunlar JSON-LD, RDFa ve Mikro Veri’dir.


Bir Web Sitesine Yapısal Veri Nasıl Eklenir?

Web sitenize yapısal veri eklemeniz gerektiğinde, Google’ın Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı’ndan yardım almanız gerekmektedir. Bu araç ile Google arama motorunun içeriklerinizi kolaylıkla anlamlandırabilmesi için manuel olarak bilgi girişi yapmanız gerekir. Böylece SERP üzerinde zenginleşmiş içeriklerinizi sunmanız ve içerik türünüzü manuel olarak etiketlemeniz mümkün olacaktır. Web sitenize yapısal veri eklemek için şu adımları takip etmeniz gerekir:

1. Google Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı’na girin.
2. Karşınıza çıkan ekranda Web Sitesi/ E-posta seçenekleri arasından Web Sitesi olana tıklayın.
3. İçerikleriniz için en uygun olan veri türünü seçin.
4. İşaretleme yapmanız gereken sayfanın URL’sini ilgili alana yapıştırın.
5. “Etiketlemeyi Başlat” butonuna tıklayın.
6. Sayfanızın içerik türüne uygun öğeleri seçin ve gerekli alanlara verileri atayın.
7. Veri seçiminizi tamamlamanızın ardından ihtiyacınız olan koda ulaşmak için HTML oluşturun.
8. Sayfanıza gelerek şema işaretlemenizi ekleyin.
9. İşleminizi bitirmenin ardından doğruluğundan emin olmak için Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı olan Zengin Sonuçlar Testi ile denetleyin.
10. Herhangi bir hata ile karşılaşıyorsanız düzenleyin ve işleminizi sonlandırın.

Google, tarama işlemlerini belirli aralıklarla yapar. Bu nedenle HTML kodu oluşturmanızın hemen ardından içeriklerinizi zenginleşmiş haliyle sunmasını beklememelisiniz. Doğru bir işaretleme ve kullanıcı deneyimini arttıracak kalitede içerik oluşturmayı başardıysanız Google, içeriklerinizi SERP üzerinde çok iyi bir sıralama ve görünümle listeleyecektir.

WordPress Yapısal Veri Eklemeleri Nasıl Yapılır?

WordPress tabanlı web sitelerin için yapısal veri ekleme işleminin yapılması oldukça kolaydır. Çünkü birçok eklenti, yapısal veri ekleme aşamasında kullanılabilmektedir. Örneğin; özel bir schema eklentisi, Yoast SEO, Rank Math SEO veya SEOPress eklentilerini indirerek yapısal verilerinizi eklemeye başlayabilirsiniz.

Yoast SEO yapısal verileri otomatik olarak web sitenize ekler. Web sitenize eklediğiniz yapısal veriyle, arama motorları web sitenizi rahatlıkla bulup sitenize daha fazla trafik sağlar. Rank Math SEO ile web sitenizde yapısal veriyi etkinleştirdikten sonra artık web siteniz arama motorları tarafından analiz edilmeye hazır. Yapısal veri hem yazıyla olan arama sonuçlarında hem de Siri, Google Asistan veya Alexa’yla yapılan sesli arama sonuçlarında daha önde çıkmanızı sağlayacaktır. SeoPress eklentisi kurarak web sitenizin arama motorları tarafından içeriğinin anlaşılmasını sağlayabilirsiniz. Ürün, yerel işletme, video, etkinlik, yemek tarifi ve SSS gibi yapılandırılmış verileri ekleyerek Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarının içeriğinize kolayca ulaşmasını sağlarsınız.

Her bir eklentinin kurulum aşamaları farklı olduğundan indirme işleminizi tamamlayarak kısa bir şema oluşturma sürecini tamamlamanız gerekir. Bu işlemin sonunda ise sayfanızı, aynı web sitesine yapısal veri ekleme adımında olduğu gibi denetlemeniz gerekir. Google botlarını sayfanıza yönlendirmeden önce Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile gerekli denetlemeleri yapmalısınız. Böylece gerekli düzenlemeleri yapıp manuel olarak düzenlemeniz gereken kısımlara eklemeler yaparsınız. Kısacası WordPress yapısal veri ekleme işleminin eklenti seçimi ve sayfayı test etme aşamalarından oluştuğunu söyleyebiliriz.


Ücretsiz Şema Üreticileri

Google, kullanıcı deneyimini iyileştirmek adına son yıllarda sıklıkla güncelleme getirmeye başlamıştır. Özellikle SERP’te içeriklerin görünümünü zenginleştirmek üzere sunulan eklentiler, web sitelerinin sıralamasını etkileyen öncelikli özelliklerden biri haline gelmiştir. Haliyle sektördeki ücretsiz şema üreticilerinin değeri arttı ve en iyi şema üreticileri merak edilmeye başlanmıştır. SEO çalışmalarınızı desteklemek adına kullanabileceğiniz en başarılı ücretsiz şema üreticilerinden 3 tanesini sıralayalım:

• Şema İşaretleme Üreticisi – MERKLE
• Google Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı ve Veri İşaretleyici
• SchemaApp

Listede yer alan üç şema üreticisi de çok sayıda web sitesi yöneticisi tarafından kullanılmaktadır. Üstelik tek yapılması gereken doğru veri eklemesi yapmak ve oluşturulan şema kodunu sayfanıza yerleştirmektir. Bu adımların herhangi biri ileri düzeyde teknik bilgi gerektirmediğinden kolaylıkla şema eklemesi yapmanız mümkün olacaktır.

Yapısal Veri Test Araçları Nelerdir?

Yapısal veri test araçlarını, web sitelerinin URL’leri aracılığıyla veri işaretlemelerinin doğru olup olmadığını test etmek amacıyla kullanırız. Bu araçların amacı, web sitelerinin zenginleşmiş sonuçlar veya ”featured snippets” içerisinde yer alma ihtimallerini ölçmek ve tıklama oranlarını arttırmaktır. Yapısal veri test araçları ile içeriklerin arama motoru tarafından anlamlandırılma oranlarını test ederiz. Böylece Google botlarının daha rahat ve hızlı bir şekilde içeriklerinizi tarayarak anlamlandırması sağlanır. Google sitenizi ve içeriklerinizi ne kadar iyi tanırsa o kadar başarılı sonuçlar alırsınız. Üstelik bu sayede sitenizin SERP üzerinde daha ilgi çekici görünmesi ve daha iyi bir sıralamada listelenmesi mümkün olur.

Web sitenizin iyileştirme çalışmalarına ve SEO stratejilerinize dahil edebileceğiniz yapısal veri test araçları şu şekildedir:

• Google Zengin Sonuçlar Testi
• Microsoft Bing URL İnceleme Aracı
• Dopinger Yapısal Veri Test Aracı
• SEO Site Checkup

Listede yer alan seçenekler içerisinden dilediğinizi tercih ederek yalnızca sayfa URL’niz sayesinde kontrol işleminizi tamamlayabilirsiniz. Üstelik bu araçlar içerisinde çok başarılı sonuçlar verdiği bilinen ücretli ücretsiz seçenekler vardır. Listeyi daha da uzatabilsek de en kaliteli araçların bunlar olduğunu söyleyebiliriz. İçeriklerinizi anlamlandırma aşamasında etkili oldukları bilinen yapısal verilerinizi test araçlarıyla denetlemeyi ve düzenlemeler yapmayı unutmamalısınız.

Şema Sıralamanızı Daha İyi Hale Getirir mi?

Şema işaretlemeleri, web sitelerinin organik sıralamalarını direkt olarak etkilemektedir. Her bir işaretlemenin, içeriğin niteliğini zenginleştirmek amacıyla kendi içerisinde türleri vardır. Örneğin, bir makale articles şemasıyla desteklenirken bir yemek tarifi recipes şemasıyla desteklenecektir. Bu da demektir ki şema kullanmayan rakipleriniz arasından sıyrılmanız kolaylaşacaktır. Google’ın sayfalarınızı taramasının ardından sıralamanızı iyileştirecektir. İşaretlemeler, zengin snippet olarak içeriklerinizin anlamlandırılması ve işaretlenmesi noktasında destek sağlayacaktır.

Bir web sitesi ne kadar kullanıcı deneyimi odaklı ve gelişmiş içerik sunarsa o kadar başarılı olacaktır. Zira Google da arama sonuçları için kullanıcı deneyimine önem verir ve içeriğiniz zenginleşerek amacına uygun bilgilendirme yaparsa sıralamanızı iyileştirir. Bunun devamında ise tıklama oranı, dönüşüm oranı, ziyaretçi trafiği gibi SEO stratejilerinde etkili olan çalışmalarda artış gerçekleşir ve sıralamanız bir bütün olarak başarınızı etkileyecektir.

Özetle şema işaretlemeleri, sıralamanızı daha iyi hale getirmekle kalmayacak birçok aşamada daha olumlu sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır. Unutmamanız gereken nokta ise şema işaretlemelerini tamamlamanızın ardından test araçlarını kullanarak denetleme yapmaktır. Aksi halde çalışmalarınızın istediğiniz sonucu vermesi mümkün değildir.