Arama motorlarının modern sıralama kriterleri gözetilerek web sitesi içerisinde uygulanan kullanıcı odaklı tüm çalışmalara site içi SEO (On Page SEO) denir. Bir başka deyişle site içi SEO; ziyaretçilerin web sitesi içerisinde aradığını kolayca bulmasını sağlamak için tüm internet sayfalarında yapılması gereken arama motoru ayarlarının ve kaliteli olması gereken içeriklerin kullanıcıya sunumunu en iyi şekilde sağlayacak tasarım, yazılım ve layout çalışmalarını ifade eder.

Site içi SEO kavramını öğrenmek için öncelikle arama motorlarının kullanıcı odaklı kriterlerini okumak, özümsemek ve benimsemek gerekir. Çünkü; Google, Yandex ve Bing vb. gibi milyonlarca ziyaretçiye sahip platformlar arama sonuçlarında ziyaretçilerine en doğru bilgiyi sunmayı misyon edinmişlerdir. Kalite yönergeleri ve algoritmaları, internet ziyaretçilerinin web sayfalarına girmeden önceki, giriş sırasındaki ve sonrasındaki mutluluğunu sağlamak için geliştirilmiştir. Yani site içi SEO başarısını sağlayabilmek için arama motorlarının insanlığa doğru ve faydalı bilgiyi sunmaya yönelik çalışan soru-cevap sorgu sistemini iyi analiz etmek gerekir. Web sitesi ziyaretçilerini ve isteklerini anlamak, merak ettiklerini bilmek, onların sorunlarına site içerisinde çözümler bulmak ve hızlı sunum günümüz web teknolojisinde çok önemlidir. Bir başka ifadeyle arama motorlarında üst sıralarda konum elde etmek isteyen site sahibi girişimcilerin başarı hedefledikleri arama motorunun vizyonunu, misyonunu ve güncel kullanıcı deneyimi kriterlerini anlaması, site içi SEO için en önemli kılavuz olacaktır.